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2月6日，2026年米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧會盛大開幕。奧林匹克全球合作伙伴（TOP）——蒙牛乳業再次攜手張藝謀導演團隊，正式發布本屆冬奧會的開幕主題電視廣告片《開幕》，邀請全球億萬觀眾于冰雪競技的世界舞臺，感受中國年的團圓溫情，共同見證“要強”與“歡聚”的雙向奔赴。

這部《開幕》主題片以冰雪大地為紙，以冰雪運動為刃，雕刻出中國剪紙，并以剪紙為主線，在歡快的馬頭琴和呼麥聲中，通過蒙牛乳業品牌代言人的“要強”傳遞，巧妙地串聯起草原、長城、斜塔、賽場等系列場景，象征著蒙牛乳業從草原牛、中國牛到世界牛的要強奮斗歷程。